viernes, 3 de febrero de 2012

JP MORGAN CHASE "MARKETING SOLIDARIO"

JP Morgan Chase Community Giving, con un total de 3.370.150  fans en su página de facebook y mas de 18 millones de dólares repartidos entre 800 proyectos en los EEUU,  representa el benchmark en el uso de las redes sociales dentro del sector financiero en lo que podemos denominar el Marketing Solidario.

Desde 2009 Chase ha sabido capitalizar el uso de las redes sociales dentro de su estrategia. Hoy es la entidad financiera nº 1 en facebook por número de fans en el mundo con un alto nivel de reconocimiento por sus actuaciones en el tercer sector.

Chase distribuye entre $2M y $3M anuales entre las iniciativas solidarias más votadas por los fans de la página, durante el periodo del concurso..


Community Giving es más que un simple programa en Facebook, podemos decir que se trata de una plataforma real y gratuita de promoción para las ONGs.
  • Chase facilita a las distintas ONG participantes, un espacio donde poder mostrar al mundo su proyecto, describir los objetivos, los beneficiarios de sus actuaciones y los resultados para la comunidad.
  • Chase pone a disposición de las ONG un conjunto de herramientas de Marketing y Relaciones públicas "Charity Toolkit"  que las permite desarrollar un eficaz plan de actuaciones dirigido a  promover su candidatura entre la comunidad. Entre otros incluye:
    • Ayuda a la creación de mensajes clave sobre su ONG.
    • Borradores de notas de prensa,
    • Como desarrollar entrevistas en radio y televisión locales.
    • Como identificar y captar el interés de periodistas y locutores de radio. 
    • Como organizar una rueda de prensa.
    • Como sacar el mayor partido posible al entorno online y los medios sociales.
    • Etc,..
  • Los premios se distribuyen de la siguiente forma
    • 250.000$ para la candidatura más votada
    • 100.000$ de la segunda a la quinta iniciativa más votada
    •   25.000$ a las 95 restantes
  • Cada ONG dispone, a su vez, un botón de donación que permite a los fans en Facebook realizar aportaciones a los proyectos presentes en la comunidad

Adicionalmente Chase ha convocado en 2011, los American Giving Awards, cuyo objetivo es premiar a los héroes de la comunidad. 


Están dotados  con un total de $2M a repartir entre  las cinco ONG mas votadas en las categorías: Educación, campeones de salud y Wellness, héroes y líderes, creación de comunidades y jóvenes desarrolladores.


Los premios se distribuyen en $1M a la mejor "Big idea", 500.000$ para la segunda, 250.000$ para la tercera y 125.000$ a la cuarta y quinta. La entrega de premios se celebra al más estilo norteamericano en una importante velada American giving Awards que cuenta con más de mil asistentes y con la presencia de la presidenta de la Fundación JP Morgan Chase, Kymberly Davis.


Por último Chase realiza una acción especifica para el soporte de las comunidades de veteranos de guerra "Helping Veterans"con dos programas:

  • 100.000 jobs submission: Programa para la ayuda a la búsqueda de empleo a los veteranos de guerra.
  • Help our nation´s veterans: Programa de donación al colectivo de veteranos,  en el que Chase aporta 10$ por cada 10$ que se reciban de donación por parte de los particulares. 


En resumen JP Morgan Chase ha sabido aprovechar el potencial viralizador de los medios sociales para potenciar su programa de Marketing Solidario  mediante su compromiso con las Charities, alcanzando el liderato dentro de su sector y el reconocimiento de toda la sociedad Norteamericana.



Un cordial saludo
Jesús Labrado Fernández





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