JP MORGAN CHASE "CHARITY MARKETING"

JP Morgan Chase Community Giving, with 3.370.150 fans on his Facebook page  and more than 18 million dollars shared between 800 projects in the USA, represent the benchmark  using social media networks within financial sector, on what we can call Charity Marketing.

 

From 2009 Chase has capitalized the use of social media on his strategy. Nowadays, it´s the number one financial institution on facebook ranked by number of fans with a high reputation coming from their supporting activity to the non-profit sector.

JP Morgan Chase distributes from $2M to $3M annually between the more voted charity initiatives by the fans pages during the voting period.

Community Giving it´s more than a common Facebook program, we could say it is a full free charity promotion platform for non-profit organisations.

• Chase provides an space where the charity can shows to the world, his project, his goals and the benefits for the community.
• Chase also provides a set of marketing and public relations tools, "Charity Toolkit" that allow them to develop an effective action plan to address their candidature. Its include:
•  Helping to create charity key messages.
•  Press note draft
•  How to attend local radio and TV interview
• How to engage journalist and radio speakers
• How to organise a press event
• How to maximise your online presence and social media
•  Etc,
• The prizes are distribute as follows:
•  250.000$ for the most voted
• 100.000$ from second to fith placed
• 25.000$ for the 95 left
• Each charity has also a donate button, allowing fans to make donations to the current projects available on the community.

Additionally Chase had organized in 2011 the American Giving Awards,, which main aim is to award the community heroes.

The prize is worth two million, to be shared between the five most voted charities into the categories of: Educators & Mentors; Champions of Health & Wellness; Heroes & Leaders; Community Builders, and Youth Developers.

The prizes are distributed $1M for the “Big idea”, $500.000 for the second most voted, $250.000 for the third and $125.000 for the fourth and fifth most voted initiative. The American Giving Awards ceremony called more than one thousand people, counting with the presence of the president of the JP Morgan Chase Foundation, Kymberly Davis.

Lasting Chase runs an specific action for the support of war veterans, "Helping Veterans” with two programs:

•   100.000 jobs submission: Job searching program veterans
•    Help our nation´s veterans: Donation program to address veteran needs. For each 10$ donated by the public, Chase donate another 10$ to the cause.

In summary JP Morgan Chase, is taking advantage of the viral power of social media to boost their Charity Marketing programs, showing their customers their commitment with the society, reaching the leadership on his sector, improving his reputation and getting the recognition of the full North American society

Best regards

Jesús Labrado Fernández

www.socialmediatailored.com

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JP MORGAN CHASE "MARKETING SOLIDARIO"

JP Morgan Chase Community Giving, con un total de 3.370.150  fans en su página de facebook y mas de 18 millones de dólares repartidos entre 800 proyectos en los EEUU,  representa el benchmark en el uso de las redes sociales dentro del sector financiero en lo que podemos denominar el Marketing Solidario.

Desde 2009 Chase ha sabido capitalizar el uso de las redes sociales dentro de su estrategia. Hoy es la entidad financiera nº 1 en facebook por número de fans en el mundo con un alto nivel de reconocimiento por sus actuaciones en el tercer sector.

Chase distribuye entre $2M y $3M anuales entre las iniciativas solidarias más votadas por los fans de la página, durante el periodo del concurso..

Community Giving es más que un simple programa en Facebook, podemos decir que se trata de una plataforma real y gratuita de promoción para las ONGs.

• Chase facilita a las distintas ONG participantes, un espacio donde poder mostrar al mundo su proyecto, describir los objetivos, los beneficiarios de sus actuaciones y los resultados para la comunidad.
• Chase pone a disposición de las ONG un conjunto de herramientas de Marketing y Relaciones públicas "Charity Toolkit"  que las permite desarrollar un eficaz plan de actuaciones dirigido a  promover su candidatura entre la comunidad. Entre otros incluye:
• Ayuda a la creación de mensajes clave sobre su ONG.
• Borradores de notas de prensa,
• Como desarrollar entrevistas en radio y televisión locales.
• Como identificar y captar el interés de periodistas y locutores de radio. 
• Como organizar una rueda de prensa.
• Como sacar el mayor partido posible al entorno online y los medios sociales.
• Etc,..
• Los premios se distribuyen de la siguiente forma
• 250.000$ para la candidatura más votada
• 100.000$ de la segunda a la quinta iniciativa más votada
•   25.000$ a las 95 restantes
• Cada ONG dispone, a su vez, un botón de donación que permite a los fans en Facebook realizar aportaciones a los proyectos presentes en la comunidad

Adicionalmente Chase ha convocado en 2011, los American Giving Awards, cuyo objetivo es premiar a los héroes de la comunidad. 


Están dotados  con un total de $2M a repartir entre  las cinco ONG mas votadas en las categorías: Educación, campeones de salud y Wellness, héroes y líderes, creación de comunidades y jóvenes desarrolladores.

Los premios se distribuyen en $1M a la mejor "Big idea", 500.000$ para la segunda, 250.000$ para la tercera y 125.000$ a la cuarta y quinta. La entrega de premios se celebra al más estilo norteamericano en una importante velada American giving Awards que cuenta con más de mil asistentes y con la presencia de la presidenta de la Fundación JP Morgan Chase, Kymberly Davis.

Por último Chase realiza una acción especifica para el soporte de las comunidades de veteranos de guerra "Helping Veterans"con dos programas:

• 100.000 jobs submission: Programa para la ayuda a la búsqueda de empleo a los veteranos de guerra.
• Help our nation´s veterans: Programa de donación al colectivo de veteranos,  en el que Chase aporta 10$ por cada 10$ que se reciban de donación por parte de los particulares. 

En resumen JP Morgan Chase ha sabido aprovechar el potencial viralizador de los medios sociales para potenciar su programa de Marketing Solidario  mediante su compromiso con las Charities, alcanzando el liderato dentro de su sector y el reconocimiento de toda la sociedad Norteamericana.

Un cordial saludo

Jesús Labrado Fernández

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